在生物科技行業，品牌設計不僅是視覺符號的構建，更是企業核心價值與技術理念的外化。悉尼工作室Studio Chenchen為生物技術公司EntoZyme打造的品牌形象，正是“科學與自然共生”這一命題的典型實踐。本文以該項目為核心，結合行業特性，解析生物科技公司品牌設計如何通過視覺語言傳遞技術溫度與專業深度。
項目背景：生物科技與自然的交叉命題
EntoZyme是一家專注于“生物啟發未來”的深科技初創企業，其技術核心是通過微小昆蟲的生物力量解決工業與環境問題。如何在品牌形象中平衡“科學精準”與“有機自然”兩大特質，成為Studio Chenchen的核心挑戰——既需體現生物技術的專業性，又要避免冰冷的工業感，傳遞“科技與自然協同”的獨特定位。
公司簡介：EntoZyme的技術愿景
EntoZyme的業務覆蓋生物催化、農業優化及環境修復等領域，其技術邏輯是“模仿自然系統而非解構自然”。這一理念要求品牌形象必須跳出傳統生物科技公司的“冷硬科技風”，轉向更具生命力的視覺表達。
設計理念：科學精準與自然有機的平衡
Studio Chenchen的品牌策劃設計以“自然的‘蠕動’美學”為核心——既保留昆蟲世界的“黏膩、粗糲、真實感”，又通過精致的設計元素傳遞技術可靠性。這種“粗糲與精致的對話”，正是EntoZyme“科技應用于自然”的價值外顯。
視覺形象：視覺識別設計（vis設計）的核心構建
作為品牌的基礎框架，視覺識別設計（vis設計）需統一logo、字體、色彩等元素。Studio Chenchen受藝術書籍《The Language of Bugs》啟發，定制了一套專屬字體系統——字體線條模擬昆蟲肢體的自然曲線，同時通過幾何化處理確保可讀性，成為品牌視覺的“基石”。
logo設計：昆蟲靈感與現代美學的碰撞
企業logo設計是品牌的核心符號，EntoZyme的logo以“昆蟲觸須”為原型，通過抽象化線條構建出動態感：細而彎曲的筆觸象征昆蟲的微小力量，末端的輕微擴張則暗示技術對自然的“推動”。這一設計既避免了生物科技公司常見的“DNA螺旋”套路，又精準傳遞了“微小但強大”的技術特質。
識別顏色：自然基調與科技感的調和
色彩系統以“自然原色+科技提亮”為邏輯：主色調采用昆蟲外殼的深棕與植物汁液的翠綠，象征生物來源；輔助色加入低飽和度的銀灰，模擬實驗室的精密感。這種配色既貼近自然，又通過對比強化技術屬性，符合品牌形象設計中“調性統一”的原則。
品牌定位：生物科技的“自然推動者”
通過品牌形象策劃，EntoZyme被定位為“自然系統的協作者”而非“改造者”。這一定位區別于傳統生物科技公司“征服自然”的敘事，更符合當代可持續發展的價值觀，也為品牌在細分市場中建立了差異化認知。
使命與愿景：重構科技與自然的關系
品牌使命明確為“用生物技術 nudge（推動）自然系統，而非解構它”；愿景則是“成為生物科技與自然共生的全球標桿”。這一表述通過企業形象設計中的文字系統（如官網、宣傳冊）反復強化，形成用戶對品牌的深度認同。
核心價值：科學、自然、創新的三重奏
品牌策劃設計的核心是傳遞價值，EntoZyme的核心價值被提煉為“科學嚴謹（技術根基）、自然共生（應用邏輯）、創新突破（未來愿景）”。這三者通過視覺元素（如logo的昆蟲原型、字體的自然曲線）與文字敘事（如官網的“技術-自然”案例）共同落地。
宣傳語：傳遞“nudge而非解構”的理念
品牌宣傳語“Science that nudges nature, not breaks it”（科學推動自然，而非解構自然）直接呼應核心價值，簡潔有力。這一宣傳語被廣泛應用于產品包裝策劃、展會物料及社交媒體，成為用戶記憶品牌的關鍵符號。
受眾分析：關注可持續發展的群體
目標受眾包括生物科技從業者、環保機構、農業企業及關注可持續發展的公眾。品牌包裝設計通過自然材質（如再生紙）、昆蟲元素插畫等細節，精準觸達這一群體對“科技向善”的情感需求。
設計師介紹：Studio Chenchen的跨界思考
Studio Chenchen作為專注“科學與自然”領域的設計工作室，擅長通過品牌形象設計連接技術與人文。其團隊成員背景涵蓋生物學、平面設計與藝術，這種跨學科視角為EntoZyme的品牌設計提供了“技術理解+美學轉化”的雙重保障。
文章小結：品牌設計的本質是價值可視化
EntoZyme的案例證明，生物科技公司品牌設計的核心不是“視覺炫技”，而是將企業的技術邏輯、價值主張轉化為可感知的視覺語言。通過vis設計、logo設計與色彩系統的協同，品牌得以在科學嚴謹與自然溫度之間找到平衡，最終實現“技術價值”與“用戶情感”的雙重連接。
